A pesar del avance de las plataformas digitales y el streaming, la radio AM/FM sigue demostrando su peso en el consumo de los estadounidenses. Un nuevo estudio revela que quienes sintonizan radio con frecuencia son más propensos a comprar un automóvil nuevo en los próximos meses, lo que refuerza el valor del medio como herramienta clave en la industria automotriz.
Según datos de The Media Audit, 3,4 millones de adultos en el área metropolitana de Nueva York planean adquirir un vehículo en los próximos 12 meses. De ese total, el 25% de los oyentes de radio tiene previsto concretar la compra, un porcentaje que supera en un 30% al promedio general del mercado, fijado en 19,6%.
El impacto es aún mayor entre quienes escuchan AM/FM por más de tres horas diarias. En este grupo, el 30% planea comprar un vehículo, lo que representa un 53% más en comparación con la población en general.
Además, la radio no solo influye en la decisión de compra, sino también en la preferencia de marca. El 11,3% de los oyentes de radio prefiere autos importados, frente al 9,4% del mercado general. En el caso de los vehículos nacionales, la brecha es aún mayor: el 23,9% de los oyentes de radio elige marcas locales, superando el 20,4% del total de consumidores.
Otro informe, realizado por Katz Radio Group, refuerza estos datos al demostrar que la publicidad en radio incrementa significativamente la intención de compra en el mercado de repuestos automotrices.
La importancia de la radio AM/FM también radica en su llegada a los líderes de opinión: el 20,8% de los oyentes de radio se considera influyente en decisiones de compra, superando al 17,7% del mercado general. Entre los oyentes más fieles, el porcentaje sube al 24,1%.
Con un gasto publicitario en la industria automotriz que supera los 700 dólares por vehículo vendido, los anunciantes no pueden darse el lujo de ignorar el poder de la radio.
Pete Forester, director de mercado de Media Audit New York, lo sintetiza así:
“La radio no solo informa, sino que motiva a la acción. Para la industria automotriz, es un canal esencial para conectar con los compradores en el momento justo.”